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要和报复客户约饭，约那里顺应呢？你可能会掀开大师点评，对着必吃榜前十找灵感。

周末一又友想沿路看个电影，看哪一部好呢？你有时会拿着豆瓣电影名次和烂番茄榜单，想着能排进前三的总没错。

你想换责任的本领，换去哪家公司发展更好？你可能会参考一下金钱 500 强，对着我方的情况列一个恳求清单。

若何样，有莫得唤起你的一些回忆？榜单这个东西，果然出咫尺这样多生涯场景里。它演出着你的小照看，满足地影响着你的决议。

而你可能想不到，这个看似平平无奇的榜单背后，其实藏着一个十分历害的交易模式。

比如，大师点评每年能为好意思团带去上百亿的收入。又比如，著明的全球大学排名榜单 QS，背后的英国公司年收入高达 4000 多万好意思元。

大师点评简直不领有任何一家吃喝门店，而 QS 公司不领有任何一所大学。但神奇的是，他们赚得比大部分吃喝门店和留学机构还要多。

今天，和你聊聊。

榜单是若何排出来的？

你是否想过，榜单到底是若何排出来的？

榜单说小张麻辣烫厚味，凭什么？会不会是因为小张给平台塞钱了，才让他排在小李前边？果真，不扼杀有的榜单是用钱上的。可如果整个榜单皆是这样排，那就坏了。

当你作念决议的依据，完全是谁给的钱多谁上榜，会出现什么情况？

第一次，你听了榜单的保举。它说小张家便是全市第一厚味的麻辣烫。效果你带着客户去了，客户没说什么，仅仅脸越吃越绿。

那你可能一辈子皆不想再去小张家，也再也不想掀开这个榜单了。没东谈主去看，榜单也就失去了存在的真义。

是以，榜单的排名，一定是会苦守某种合理且公谈的规定。

就拿大学排名来说吧。若何才算一个"更好"的大学呢？

有东谈主说，大学是学术机构，那自然是发表论文数目最多便是好的。也有东谈主说，我们皆践诺少量吧，大学毕业后皆要责任，那细目是管事率越高越好。

嗯。这些不雅点皆没错。然而，皆不够全面。

假定说，论文照实多了，全是同质化论文，难谈能诠释这个学校学术水平就更好了吗？一毕业统统进厂，管事率是 100% 了，可这就能诠释学校很值得读吗？

这内部的门门谈谈太多了。

提到大学排名，一般会去比较巨擘的榜单，比如，QS 天下大学名次榜、U.S.News 天下大学名次榜、THE 泰晤士天下大学名次榜、ARWU 软科天下大学学术排名等等。

QS 是若何排的呢？你会发现他们有一整套排名方法论，而况给每个成分设定好了权重：

（截自 QS 官网）

而况，你会发现数据征集十分不简便。

教员学生数目比，你可能还不错通过打听找到数据。但什么是学术声誉？什么是老板声誉？这些贪图，机构还得定出更细的规定给到学校。

学术声誉，官网形貌说是学校的"斟酌质地、学术合营式样、策略影响、西宾更始性以及对西宾和整个这个词社会的影响"。若何样，这一串音，读完皆得岔语气，毫不是简便统计数据就能完成的。

那么若何办呢？机构会让有关学者填写打听问卷。

2020 年，QS 天下大学学科排名就用上了全球近 94000 名学者的反馈。

请看图。这还仅仅学术声誉的打听结构的一小部分。

（截自 QS 官网）

是以，整个这个词排名规定十分十分复杂。而复杂性，就会降生专科度。

榜单成了行业的规定制定者

这一套规定，也并不是从 QS 榜单出现的第一天就有的。亦然一年年迭代过来，才变成相对合理的规定。

大学排名的专科壁垒有了，于是，就有了有关机构专门来作念这件事。

比如 QS 天下大学名次榜背后，便是一家英国的外洋西宾市集相干公司 Quacquarelli Symonds（是以简称 QS），专门负责西宾和升学管事的有关业务。

他们从 2004 年运行在杂志上发布天下大学排名，箝制迭代我方的排名规定，让它能更好地反馈大学的发展。就这样一年年、一步步，累积了学生群体的关注。

然后，他们又通过箝制拓展和知名媒体的合营，比如英国《卫报》、韩国《朝鲜日报》等，在西宾界渐渐打出知名度。

跟着参与排名的大学越来越多，到了 2010 年，QS 天下大学排名获取了巨擘机构 IREG 的敲章背书，成了参与学校最多、天下影响最广的排名之一。

很专门想。换句话说，这个全天下学子关注的排名榜单，出自一家"留学中介"。

而这家"留学中介"，通过 QS 天下大学排名，成为了大学择校的游戏规定制定者。

什么是规定制定者？玩游戏的东谈主，皆得围着他作念事。

QS 排名贪图自然每年可能会有一些小的变动，然而中枢贪图基本上是不变的。比如论文援用率、管事才智等。

于是你会看到一些专门想的表象：

1）大学运行豪恣膨大医学院。

谁发论文又多又好？科研东谈主员。而什么学院科研东谈主员多？医学院。

就拿中国来说，某些大学的医学院底下，能附庸十几家三甲病院。而每家三甲病院，可能就有上百名科研东谈主员。

是以医学领域的论文援用率，极为可不雅。

既然排名安详论文数目和质地，那么学校想要上榜，一个策略便是领有实力壮健的医学院。

是以，你会看到上海医科大学并入了复旦，成了复旦大学上海医学院。上海第二医科大学并入了交大，成为了上海交通大学医学院。而并入前后两所大学在中国的排名，也果真有所提升。

2）高校掀翻了同一潮。

因为 QS 的排名垂青各项数据的总数，大学想要排名靠前还有一个倡导，那便是扩大范围。

若何扩大？少量点靠我方助长，太慢了。不如，和其他高校同一吧。

于是，一些大学就通过同一的式样来提升排名。同一之后，教师数目增多了，专科也愈加丰富，发表的论文数目自然也就增多了，排名也就随之靠前。

比如，浙江大学便是一个通过同一，排名箝制增长的典型例子。

又比如，法国的巴黎萨克雷大学，最运行因为范围小，排名 200 开外。

这让法国东谈主很难接管。我们这样好的学校，若何能这样低？就想倡导责罚这个问题。而责罚的方法，便是同一。最终，这所学校在 2022 年跃升进了天下前 100 名。

3）工科成了学校的重心发展专科。

工科培养出了好多创业者和企业家，这些工科领域的企业家会带来邃密的声誉，从而给学校带来更多产业收入。

比如你会看到，一些大学和企业会有好多合营的工程样子，而样子经费一般是企业来付。

因为工科不仅能让学生更好管事，还能培养出创业者和企业家，提升学校声誉。

是以，大学排名是一件十分复杂的事情。一所学校的分数可能只比另一所学校高少量点，然而排名便是更高，资源就会更好。

以及，教员工的普及贬谪，也运行受榜单影响。

有东谈主因为把学院排名提到第一，荣升副校长。也有东谈主因为作念不到排名功绩，"不达预期赶快免职"。

太历害了。

天下大学排名，果然能让全天下最有头脑的东谈主们，为了在它那里提升位置，想尽了一切倡导。

看到这里，你可能会反驳了。

看前两年的新闻，霎时东谈主民大学说要退出，霎时兰州大学通知不参与。连这些大学皆在投票表态了，不恰是诠释天下排名没什么用吗？

果真。比如去年就有新闻说，我的母校南京大学通知退出 QS 天下排名。前段时分我去南大学友会，和校长吃饭的本领，我也带着这个猜疑去发问了。

学校引导给的谜底却是，南大并未通知不参与排名。

啊？这是若何回事呢？

原来，他们仅仅在某一次叙述中说起，学校不会将排名行动发展的要紧任务，而是把熏陶和斟酌责任放在首位。仅仅被媒体夸大了，变成了"南大通知退出排名"，狠狠激勉了一阵热议。

（截自《中共南京大学委员会对于十九届中央第七轮视察整转换展情况的通报》）

专门想。

本体上，在全球范围内，哪怕许多学校会表态说"我们不在乎排名"，但惟恐他们比谁皆随和。

因为，大学排名的影响委果太广了。

排名最初影响到的事，便是生源质地。

说到这里，我不禁回忆起我方畴前是若何作念择校的。

我是 1994 年报考的大学。那时选择南京大学，有一个很报复的原因，便是报纸上看到的排名。

第一北大，第二清华，第三便是南京大学。而像复旦、交大等高校，那时并未出咫尺这个排名清单上。我那时就以为，那自然得报南大了。

我好像还铭记我的分数，我是 622 分进去的。那时有个北京的同学，睡我上铺。他是些许分呢？400 多分。我俩进出一两百分。那种扎心的嗅觉，我咫尺皆还铭记。

自后，我在学友会上共享了这件事。效果好几个和我相似 90 年代上大学的学友，纷繁默示他们畴前亦然看了阿谁排名才报考的，欷歔颇深。

跟着期间鼓吹，对大学的定位一定会有所改变。但排名榜单，也在随之进行截止调整。

当学校纷繁运行在"迁就排名规定"和"刚毅我方办学理念"之间发奋寻找均衡点时引起热议，不恰是诠释了，巨擘的排名，在行业里的言语权委果是太大了吗？

蓝本是榜单"迁就"学校，得劝服学校去主动提供信息。跟着榜单的完善和奉行，咫尺变成了学校"迁就"榜单的评估门径去作念策略调整了。

而作念成了巨擘排名的榜单公司，挣的钱就多了。

榜单公司若何挣钱的？

专门想的是，QS 榜单自己是不挣钱的。

果真。只好当榜单是公开、透明、合理的，才会被大家拿来作念决议依据。

而为了督察这种公谈性，QS 会用上多眉目的数据考据智商，以及来自学术界、企业界和第三方数据库的多元数据开端，而况设有沉寂审核机构，依期查验排名方法和数据。

那么，钱从那里来呢？

QS 背后的公司 Quacquarelli Symonds，前身是一个留学相干机构。榜单能为他们诱骗来了大皆对口主顾，来找他们付费相干。

不仅如斯，排名诱骗来的大皆流量，让 QS 变成了一个自然的告白平台，也让 QS 拉来了许多合营伙伴。

如果你去 QS 官网逛，会发现划着划着，就会看到齐全融入的告白贴片。这些贴片，可能是高端商学院样子的招募，也可能是牙齿矫正的告白。我去翻了翻其他的几个榜单网站，也皆有近似的贴片。

其他收入还有付费指南、繁衍排名、种种评估等等，收入开端很种种，然而大头照旧告白收入。

字据外网尊府，QS 的年收入在 4000 多万好意思元。这和大部分留学机构比拟，致使不错称为"远远胜过"的收入水平。

咫尺，看懂了 QS 排名的逻辑，你就能看懂生涯中那些榜单背后的交易故事了。

比如，我们有时皆用过的生涯服务类 APP，大师点评。

大师点评的收入大头之一，亦然告白收入。你有莫得发现，当你刷着刷着点评帖子，就会点到一些告白，然后跳转去旅店页面、旅游样子页面。

另外，你在大师点评上蹧跶的金额，比如团购订单，会留住一些"过路费"，也便是一定比例的佣金，是给到大师点评的。

字据误点 LatePost 报谈，大师点评的用户创收之高是行业悲惨的水平，一个日活用户一年在上头会破耗近 700 元。2021 年，大师点评的告白和佣金收入，就逾越了 100 亿元。

另外，他们还有其他升值服务。比如大师点评不错为商家提供数据分析服务，也会收取一定用度。

而这些收入的基石，来自于越来越多的商家参与了大师点评的各式榜单评定，从而又诱骗来了越来越多的精确标的客户。

他们靠着榜单，一步步买通了信息不合称、构建了收集效应，然后就会箝制参加自我增强的正轮回。

字据财报和收集数据，好意思团年收入数千亿，然而它鼎力发展的外卖其实利润浅显，大部分利润是来自到店及旅店旅游业务。而这部分业务，2021 年有三分之一来自于大师点评。

又比如，作念过新媒体的一又友皆很熟练的公司，新榜。

我有幸采访过几次新榜的独创东谈主徐达内真挚。他告诉我说，新榜在去年和旧年的收入，神圣在 15 亿左右。

新榜会给公众号、抖音等各式媒体账号打分、排名，每天皆要出几十个榜单。榜单一定是公谈透明的，自己不挣钱。

徐真挚共享说，作念好榜单的窍门，便是一定要更始、透明、真确赖。

许多作念自媒体的一又友如果想找对标账号，又或者甲方想去寻找媒体投放，皆会第一时分预料新榜。

这样一来，他们就不错成为一座桥梁，去匡助品牌选号作念投放。

又从这些业务里繁衍出了各项数据居品，大部分的数据其实皆照旧自动化、门径化了，资本其实不错降到很低。

这便是规定制定者的力量。

近似的，还有米其林餐厅评级、电影评分网站烂番茄，又比如胡润百富、金钱 500 强等等等等。

他们基本上能有两轮以上的收入。一轮是名次带来的流量，对应着告白投放、来回佣金、会员服务等等。第二轮是大皆制作榜单后，千里淀出来的数据居品、品牌合营、版权销售等等。

他们通过大皆的信息和数据征集，进行巨擘名次。

一轮轮开采社会共鸣，反过来又能增多榜单的影响力，参加正轮回。累积厚了，对应行业的玩家，比如餐厅、电影、企业，就得来看他们的榜单作念事了。

是以，这些榜单公司皆在告诉我们，交易天下里，成为游戏规定制定者，有本领比游戏玩家更有价值。

那么，看昭彰了这个酷爱酷爱，有时你不错去想这样一件事：

你的行业里，是否也不错挖掘这样的契机呢？

祝你，成为规定制定者。

共勉。

* 个东谈主不雅点，仅供参考。

参考尊府：

1、《QS World University Rankings 排名方法论》

https://www.qschina.cn/en/qs-world-university-rankings/methodology

2、《2025 年天下大学排名：方法论》，泰晤士高档西宾 ( THE )

https://www.timeshighereducation.com/world-university-rankings/world-university-rankings-2025-methodology

3、《如何诡计全球最好大学排名》，好意思国新闻网

https://www.usnews.com/education/best-global-universities/articles/methodology

4、《大师点评的内容转型：有多赢利，就有多艰深》，误点 LatePost

5、《重磅｜2025QS 天下大学排名谨慎发布！》，QS 天下大学排名官微

6、《2024 年《金钱》天下 500 强名次榜揭晓》，金钱 FORTUNE

7、《中共南京大学委员会对于十九届中央第七轮视察整转换展情况的通报》，中央纪委国度监委网站

https://www.ccdi.gov.cn/yaowenn/202204/t20220415_186594.html

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